美的格力2022年報：離開舒適區(qū)，尋找新市場

4月28日深夜，美的集團（000333.SZ）和格力電器（000651.SZ）雙雙發(fā)布2022年年報和2023年一季報。從營收凈利潤指標(biāo)來看，兩家公司的增長均非常微弱。

(資料圖)

2022年，格力電器實現(xiàn)營收1889.88億元，同比增長0.6%，實現(xiàn)歸母凈利潤245.06億元，同比增長6.26%。2022年，美的集團實現(xiàn)營收3439.17億元，同比增長0.79%，實現(xiàn)歸母凈利潤295.53億元，同比增長3.43%。

相對來說，2022年，海爾智家（600690.SH）的業(yè)績增長更為明顯。海爾智家的年報顯示，2022年實現(xiàn)營收2435.13億元，同比增長7.22%，實現(xiàn)歸母凈利潤147.10億元，同比增長12.48%。以4月28日的收盤情況看，海爾智家以2239億元的市值微弱壓過格力電器2215億元的市值。

2022年，對于家電企業(yè)來說是不容易的一年，行業(yè)遭遇了內(nèi)銷和外銷的“雙殺”。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2022年家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為7307.2億元，同比下滑9.5%，2022年家電行業(yè)出口規(guī)模為5681.6億元，同比下降 10.9%。美的集團、格力電器、海爾智家三家的表現(xiàn)，已經(jīng)是跑贏行業(yè)大環(huán)境。

從營收分部來看，2022年，美的集團和格力電器B端業(yè)務(wù)表現(xiàn)相對出色，雖然營收基數(shù)不及面向C端的家電產(chǎn)品，但增長明顯。

蓬勃的B端

格力電器2022年年報顯示，分產(chǎn)品來看，2022年來自空調(diào)的營收微弱增長2.39%，但是來自生活電器的營收下滑6.43%。2021年時，格力電器生活電器的營收高于工業(yè)制品的營收，但2022年時情況截然相反。

2022年，格力電器工業(yè)制品板塊的營收接近76億元，同比飆升137.88%，是格力電器2022年營收增長最高的產(chǎn)品板塊。格力電器工業(yè)制品板塊的主要產(chǎn)品有壓縮機、電機、電容、精密模具等。

2022年，格力電器綠色能源產(chǎn)品的營收達47.01億元，同比增長61.69%，綠色能源產(chǎn)品的營收也在2022年實現(xiàn)了對生活電器產(chǎn)品營收的超越。格力電器的綠色能源產(chǎn)品線主要是光伏(儲)空調(diào)板塊和新能源板塊，其中新能源板塊又囊括新能源汽車和鋰電池，新能源板塊是近年較受追捧的領(lǐng)域。

不過，2022年格力電器B端業(yè)務(wù)沒能全面開花。2022年，格力電器智能裝備的營收為4.32億元，對比2021年接近腰斬。格力電器智能裝備板塊的產(chǎn)品線已發(fā)展出不同種類，涉及伺服機械手、工業(yè)機器人、數(shù)控機床、無人自動化生產(chǎn)線體、智能倉儲裝備等。

與格力電器2022年智能裝備營收受挫的情況不同，2022年，美的集團機器人及自動化事業(yè)部營收為277億元，同比增長9.6%。單看工業(yè)機器人行業(yè)，2022年的情況不錯。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2022 年國內(nèi)工業(yè)機器人產(chǎn)量為44.31萬臺，同比增長逾20%。據(jù)IFR的數(shù)據(jù)，中國機器人密度(平均每萬名工人所擁有的工業(yè)機器人數(shù)量)從2015年的49增長至322，雖然與韓國的機器人密度還有差距（韓國的機器人密度已達1000），但進步明顯，首次進入全球前五。

與格力電器的情況類似，2022年，美的集團消費電器的營收達1252.84億元，同比下滑近5%。2022年美的集團的暖通空調(diào)也扛住了壓力，實現(xiàn)逆勢增長，2022年美的集團暖通空調(diào)的營收同比增長6.17%。

美的集團B端業(yè)務(wù)增長較為明顯，除開前述的機器人與自動化事業(yè)部，2022年美的集團工業(yè)技術(shù)事業(yè)群實現(xiàn)營收216億元，同比增長7.5%，樓宇科技事業(yè)部實現(xiàn)營收228億元，同比增長15.7%。

細化運營

當(dāng)外部大環(huán)境嚴峻時，經(jīng)營策略內(nèi)斂、靜修內(nèi)功成為很多企業(yè)的選擇。

對于2022年，美的集團曾明確表示過經(jīng)營原則是“收入合理、盈利恢復(fù)”，追求穩(wěn)健。2023年，美的集團有所積極，經(jīng)營原則變?yōu)椤胺€(wěn)定盈利，驅(qū)動增長”。美的集團稱，驅(qū)動增長不是內(nèi)生式增長，也不是自然增長，驅(qū)動增長意味著要離開舒適區(qū)，去尋找新市場、新品類、新機制、新增長點，探索新路徑。

從分紅預(yù)案來看，格力電器并未放松。格力電器2022年年度利潤分配預(yù)案顯示，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利10元(含稅)，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本，共計派發(fā)現(xiàn)金股利56.13億元。

盡管56億元的現(xiàn)金分紅已是不小的數(shù)目，但習(xí)慣格力電器大手筆分紅的股東們，有的已經(jīng)在股吧里表達了不滿。從近年來的分紅情況看，格力電器2022年年度利潤分配預(yù)案不及預(yù)期。

格力電器2021年年度利潤分配方案是向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利20元(含稅)，共計派發(fā)現(xiàn)金股利超110億元，2021年半年度和2022年半年度利潤分配方案就已是向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利10元(含稅)，這兩年的半年度現(xiàn)金分紅均超55億元的規(guī)模。

美的集團2022年年度利潤分配預(yù)案為向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金25元(含稅)，合計現(xiàn)金分紅接近171.87億元，占美的集團2022年歸母凈利潤的58.16%。

格力電器與美的集團均在推動家電銷售的渠道改革。格力電器的渠道改革因有董明珠直播打頭陣，關(guān)注度較高，主要方向包括代理商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，線下體驗、線上下單、全國統(tǒng)一配送和安裝，渠道多元化且下沉化，重視直播帶貨、社群營銷等新銷售方式。美的集團的電商營銷也不容小覷，2022年，美的電商銷售達到48%，美云銷 APP日均PV(頁面訪問量)同比增長超300%，直營零售效率得到明顯提升。

2023年一季度，美的集團的業(yè)績增長情況明顯快于格力電器。2023年一季度，美的集團營收同比增長6.51%，歸母凈利潤同比增長12.04%；同期，格力電器營收同比增長0.56%，歸母凈利潤同比增長2.65%。（記者 李華清）

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